营销领域会不会出来另一个今日头条、拼多多?

阅读:次      发布时间:2018-06-22

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  DoNews 6月20日消息(记者 向密) 景域集团日前宣布架构调整,为推进集团五年战略目标,使目的地运营、智慧旅游服务和互联网平台三大板块更好协同,成立驴妈妈集团和新景域集团。据悉,驴妈妈集团下辖三大板块:驴妈妈旅游网、智慧旅游集团和目的

  今日头条、快手和拼多多的成功在于发现并有意愿针对性满足被主流的传统品牌们所忽视的非主流人群的需求,更在于其做到了更有针对性、更有效率地满足了这些人群的个性化需求。相对于发现,满足更加重要,它直接决定了用户的选择,这其中智能匹配至为关键。

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  6月19日,戛纳国际创意节进行得如火如荼,腾讯也举办了一场别开生面的“腾讯‘戛’聊”活动。腾讯网络媒体事业群KA服务部总经理翁诗雅基于对中国数字化营销的观察所得,提出数字化营销的“三痛”与“三思”,并通过分享屡获殊荣的案例,为中国市场的国际

  目前来看,传统营销公司在刻意强调“人”的能力的时候,走技术路线的三点一刻一直在把“基于人工智能的精准匹配”当作了其核心竞争力,并吸纳了不少来自IBM、埃森哲、安永、Google等国际豪门的资深技术专家。

  互联网内容的野蛮生长,曾经让许多用户放弃了传统电视。而现在,OTT智能电视兼具互联网与电视双重属性,通过接入互联网,形成了鲜活独特的内容优势,和互动化的点播方式,让在互联网冲击下一度缺位的舒适家庭客厅观影体验,重新回归用户视线。与传统电视相

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  目前风头正劲、也是争议最大的拼多多才2年多就已经超越京东,成为仅次于淘宝的第二大电商平台。其逻辑就在于主流电商们对所谓主流消费人群高喊“消费升级”的时候,拼多多把关注焦点放在了那些被主流电商们所忽视了的基数最大的三四五线城市普通消费人群的“低价”诉求。

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  一边是巨大且持续增长的市场规模,一边是品牌集中度高度分散的行业格局,固步自封、一潭死水的营销行业正需要更多“三点一刻”这样的挑战者来重新激活。

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  回到营销领域,相对于标准化的商品,营销推广需求作为非标品,要想实现与营销人的有效匹配,除去匹配本身的难度,还必须解决的难点在于如何将营销推广诉求清晰化、标准化、模块化的梳理,使之成为标准品。

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  一定程度上,三点一刻这样的平台型营销企业,更像是投向营销行业的一枚重磅炸弹。在此之前,营销人这一群体虽然关注和制造着大大小小的营销事件,为品牌主们鼓吹着各种大大小小的新概念、新思路和新模式。但是反观营销行业本身,在各行各业都在被互联网深刻改变的大背景下,仍然波澜不惊。

  这并非易事,由于对于营销的理解和认知不同,不同人对于营销推广需求的描述表达力、效果路径实现偏好、营销推广预期等都很有可能因人而异,甚至千差万别。在这种情况下,要想深度梳理并满足各行各业的最广大的中小企业的各类营销推广需求,提高中小企业主和营销人的沟通和执行效率,智能匹配难度会更大、当然智能匹配的重要程度也更高。

  最近2周,三点一刻——这家此前在主流营销圈内少有人能叫上名字的公司,却接连几次刷屏了营销圈。与传统营销公司的自营模式不同,三点一刻是共享经济平台,一端连接有专业技能的营销人,一端连接着有营销推广需求的品牌,做的是营销推广需求的撮合。这家公司在小程序上线周之后,其宣称当日新增甲方数更是达到了13025个(注:三点一刻在其小程序上公布的公开数据)。

  原标题:将彻底退出中国市场,现在买车你还会考虑铃木吗?近日,日本当地媒体报道,继解散昌河鈴木后,日本铃木汽车已经就解除与长安汽车的合资合作关系进行谈判,铃木已经决定撤出在中国当地生产的方针。如协议达成,意味着铃木汽车品牌将彻底退出中国市场,

  文 Ben编辑 Bob广告届的世界杯,戛纳国际创意节正在火热进行中。Morketing作为为数不多的中国受邀媒体,将会在戛纳全方位、多角度的为大家呈现此次盛会。从今天起,Morketing将陆续为大家介绍戛纳获奖案例。本届戛纳国际创

  江湖是什么?快意恩仇,刀光剑影,还是一人一剑,走遍天涯海角。这些都不能算作是江湖,真正的江湖应该是金庸先生笔下的那样,侠之大者,为国为民。曾经的江湖确实如此,侠客们走遍天涯海角,为的是人间不平之事。但是后来的江湖不再,江湖之中充斥着金钱、罪

  拼多多创始人CEO黄峥也有过相似的阐述。他认为“平台”与“品牌”不同,品牌追求的是细分人群标新立异的主张,而平台价值则在于洞悉市场不同阶段的生态演进,竭力做好更大供给和更多需求之间的“匹配”。拼多多的成功,在于不断跟随平台用户的消费习惯和供给两端生态的演进,从传统的流量玩法转向了场景推荐过渡:改变了传统搜索模式中人找商品的旧格局,选择商品信息流匹配用户需求的玩法,以场景化方式把商品信息流匹配最为需要的用户来实现平台价值。

  原标题:如何不被电影工业化时代淘汰?淘票票总裁李捷给你出招作者/巩星 编辑/高庆秀“宣发需要透明化的背后是信任的问题,在没有信任的情况下透明就变得很重要了,因为要通过透明建立信任。”在6月18日娱乐资本论和大鱼影视文化沙龙共同主办了上海国际

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  自数字营销发展以来,流量越来越贵,营销的成本越来越高,营销行业正从Big Idea 向Big Data驱动转变。CMO们意识到营销已经不能仅仅通过促销、媒介购买和广告投放来解决问题,更重要的是在内部构建起以数据和技术驱动的营销能力,将企业增

  “打败康师傅的不是统一,而是美团饿了么;消灭扒手的不是警察,而是支付宝微信。”营销行业从业者们过去经常用这句话去说服甲方改变固有思维方式去消费迎合者习惯的时候,可能很难想象到,原来自己所身处的营销行业也会迎来这么一天。

  政策点评 王丽娟北京积分落户政策甫一出台,就在北漂人群里激起了千层浪,但随着首批积分落户申报阶段的结束,浪花逐渐变小,如北漂人的希望。“初步估算我的积分能有67分左右,与网上预估的90分还有不小差距,今年肯定是没戏了。”在一家规

  短视频行业的快手也如此。美拍、小咖秀们等通过精英大V影响一二线城市的所谓白领人群的时候,将目光伸向三四五线城市走草根路线亿用户仍不为人所知。时至今日,靠着7亿用户,1.2亿日活,今日的快手不仅仅征服了所谓精英用户,还引领了短视频领域的新一轮。

  原标题:腾讯副发行制作人:连发3款沙盒,2018年是腾讯的沙盒元年在越来越多品类都已被头部产品占据的市场环境下,已有多家大厂在沙盒领域有所试水,腾讯也不例外:在4月UP 2018腾讯新文创大会上,腾讯一口气发布了《艾兰岛》、《ROBOCRA

  原标题:黑公关又搞腾讯?马化腾朋友圈吐槽“多么猖獗”,称不再佛系忍耐文/托马斯之颅最近几周,腾讯公关总监张军的微博总能成为各大媒体的看点。今天下午,他又发布了一条微博,“奉劝某些同行,做黑稿麻烦敬业点……”被张军截图的文章标题为《教育专家诤

  因此对于想在营销领域创新的创业者而言,最大的障碍就在于能否解决以及能够在多大程度上解决这种匹配效率的问题。这显然就不是传统的营销公司,而必须是技术公司才有能力去面对、去解决的问题。

  与其他行业的创新者一样,三点一刻也是从聚焦于被传统企业们所忽视的非主流人群、非主流需求开始,关注于被蓝标这样的传统服务商们所忽视的草根企业们的营销推广需求。甚至于,三点一刻还喊出了要做营销行业的今日头条、快手和拼多多的口号。

  营销行业整体性的“不求上进”并不是因为市场规模受限所致。不说市场份额越来越大的线上营销市场,仅仅是营销行业分支之一的传统广告行业的分支广播电视媒体领域,根据广电总局财务司公布的数据:其2017年就达到了1518.75亿元,这还是同比负增长1.84%的情况下。

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  最为成功的要属TMD之一的今日头条。估值近500亿美元的今日头条俨然媒体领域不可撼动的龙头老大。在新闻领域没有任何根基的今日头条能够快速成长,很大原因在于各大传统新闻媒体及门户仅限于满足所谓一二线白领精英人群的新闻阅读需求的时候,今日头条缺把目光放在了满足于被主流媒体圈所忽视的三四五线城市最广大层面用户的信息阅读的需求。

  原标题:还加价买7座SUV?顾家的都选它,实惠耐用更有保障怎样才是选择7座SUV正确姿势?这些条件必须要满足!还在烦恼七座SUV该怎么选?这篇文章教你怎么选一款理想车型!10万之内的理想七座SUV车型,东风SX6了解一下!关于要不要七座,一

  相关数据显示:随着企业营销需求的不断被挖掘,国内营销市场份额占GDP的比重将达到1%-2%,复合增长率达到10%-20%,预计到2025年,总体营销市场规模将超过万亿元。以此计算,号称国内营销第一股的蓝标所占行业份额也仅占个位数,营销行业的品牌集中度之低由此可见一斑。

  当然,这条鲶鱼能否成为营销领域的今日头条、快手和拼多多,还需要看到其在匹配效率提升方面的努力。一直在致力于帮助其他行业营销创新的营销行业的确也需要一场创新。

  华中师范大学2018届毕业典礼暨学位授予仪式6月20日,华中师范大学2018届本科毕业生毕业典礼暨学位授予仪式及2018届研究生毕业典礼暨学位授予仪式分别于上午和下午在佑铭体育馆隆重举行。校党委书记黄晓玫,副校长蔡红生,党委副书记覃红,副校

  原标题:熊猫直播陷“资金链断裂”传言,直播行业将重新洗牌?作者/游城十代- 全文共4929字 阅读约需6分钟-多方爆料显示,熊猫直播,这家曾以“不差钱”形象示人的直播平台似乎陷入了资金链断裂的泥沼中。熊猫直播上次拿到融资,还要追溯到去年5月

  本质上,三点一刻在营销领域的创新逻辑和今日头条、快手、拼多多并无二致,只不过其满足的是长期被主流营销广告圈所漠视的草根级中小企业主们的营销推广需求。与草根人群庞大的信息获取、娱乐消遣及消费升级等需求红利分别成就了今日头条、快手、拼多多一样,草根企业所累积的巨大营销推广需求也很有可能在营销领域出现另一个今日头条、快手和拼多多。

  蓝标为代表的国内主流的营销公司走的还是精英路线,其对客户的基本要求就是预算要足、幸运飞艇走势客单价要高、服务要有延续性。这一运作模式往往有意无意忽视了那些营销推广需求不连贯、客单价并不高的所谓草根企业,包括一二线城市的初创互联网企业,以及传统行业的中小企业。

  文 Toby移动互联网的下半场中,任何平台都在想尽一切办法留住用户,连中国最活跃的社交媒体平台微博也不得不在短视频上打响「防御战」,为平台中红人、KOL们提供更加多元的变现方式。上线防御性产品「爱动小视频」浓浓「抖音风」近日,微博低调上

  原标题:这几款SUV搭载纯进口发动机,最低才10万!果断下手众所周知,国产发动机和进口发动机的区别主要在于发动机技术和发动机加工,而发动机技术是直接影响一台车的动力和操控性能的重要因素。相较国内,国外的技术则要先进得多,今天茶哥为大家推荐几

  就像张一鸣一直所表达的,今日头条并不是一家媒体公司,而是一家基于数据驱动提升信息分发效率的平台型公司。与传统媒体的编辑精选推荐机制不一样,今日头条用算法理解人性,除了性别、终端、年龄、地域分布等用户属性分析外,还对用户的兴趣和情感倾向进行分析,从而在海量的新闻信息中,筛选并呈现给用户符合其阅读喜好的内容。这其中,推送的内容是否符合、多大程度上符合用户的阅读喜好,推荐引擎至关重要。